01审美错位：两拨受众喜欢的东西不一样
一个品牌的核心用户在意质感，另一个品牌的核心用户在意玩感。联名如果只讨好其中一边，另一边就会觉得"这不是我的品牌"。
02沟通错位：预热拉高预期，产品没跟上
预热阶段的物料往往比成品更精致，一旦实物与预期差距明显，落差感就会被放大成"翻车"。
- 预热越夸张，成品越容易被拿来对比。
- 限量策略若执行不透明，会引发排队与抢购争议。
- 把话题度当成成功标准，容易忽略实际体验。
03如何降低翻车概率
降低翻车概率，靠的是提前对齐而不是事后补救。
好的联名不是把两个 logo 印在一起，而是让两拨人愿意站到一起。
04复盘：把预期管理纳入策划
联名策划从一开始就应包含预期管理：预热说什么、成品对应什么、售后怎么接。三者对齐，翻车概率会明显降低。