01开播期：先把「值得看」说清楚
开播期的任务不是制造好评，而是让目标观众知道"这部剧解决了我什么需求"。悬疑剧强调题材，生活剧强调共鸣，古装剧强调质感与人物关系。
这一阶段最有效的内容往往不是长文剧评，而是一张信息密度高的海报、一段三十秒的核心冲突剪辑。
02口碑期：让观众自己说出那句推荐语
当第一批观众看完几集，宣发进入最容易失控的阶段。此时能引导的是话题方向，而不是结论。
- 把讨论引向可参与的问题，如角色选择、剧情走向，而不是要求打分。
- 放开二创空间，允许不同角度的解读共存。
- 对争议保持留白，过度回应的剧组往往让争议延长。
最好的口碑不是被宣传出来的，而是观众在讲给朋友听的时候，自己补上的那句话。
03长尾期：把一次热度变成二次入口
大结局之后，热度并不会自动消失。把长尾做好的作品，常能靠花絮、幕后和角色番外重新吸引一批"补看"的观众。
这一阶段的关键是把内容从"剧情讨论"转为"角色记忆"，让没追完的人也愿意回头。
04复盘：节奏比资源更重要
预算高低决定声量上限，节奏决定声量能不能持续。很多宣发失败的原因，不是没有资源，而是在错误的阶段用了正确的手段。