01点映场：寻找那句最容易被复述的话
片方在点映期最关注的不是总评分，而是"观众散场后在聊什么"。一句能被复述的评价，价值远高于一个漂亮的平均分。
因此这一阶段的口碑内容通常短、具体、带场景，比如"结尾那十分钟"或"某个角色的选择"。
02KOC 与普通观众：谁在推动扩散
早期扩散依赖对电影有兴趣的人，中期则依赖被朋友推荐而来的普通观众。两者的语言完全不同，前者谈技法，后者谈感受。
- 早期内容负责"建立信任"，让持观望态度的人愿意买票。
- 中期内容负责"扩大规模"，用真实感受覆盖更多圈层。
- 后期内容负责"巩固记忆"，把讨论沉淀为口碑资产。
03破圈：当讨论不再围绕电影本身
真正破圈的标志，是讨论开始脱离剧情，转向现实话题。观众不再聊"这部电影好不好"，而是聊"它让我想到的事"。
一部电影走出口碑期，是当它开始被用来讨论别的什么。
04风险：口碑也可以是双刃剑
被抬高期待的作品，也更容易让落差感集中释放。把口碑节奏控制在一个合理高度，比一味冲高更需要克制。